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Jun 01, 2023

Le Massachusetts a envie d'une autre fissure chez Krispy Kreme

Le Massachusetts est le territoire de Dunkin. Alors que d'autres régions du pays ont attendu des années pour voir un logo rose et orange apparaître dans leur ville ou village, la plupart d'entre nous ici dans le Massachusetts ont grandi avec

Le Massachusetts est le territoire de Dunkin. Alors que d'autres régions du pays ont attendu des années pour voir un logo rose et orange apparaître dans leur ville, la plupart d'entre nous ici dans le Massachusetts ont grandi avec Dunkin' Donuts.

La méga marque a vu le jour dans les années 1950 ici même à Quincy, dans le Massachusetts, et est devenue l'une des chaînes de café et de beignets les plus prospères au monde.

La devise « L'Amérique roule sur Dunkin » n'était pas une chose à laquelle les responsables de la publicité devaient trop réfléchir ; ce n'étaient que des faits.

Cependant, rien de tel qu'un beignet Krispy Kreme.

Le week-end dernier, j'étais dans le Connecticut et je suis passé devant un magasin Krispy Kreme. Cela fait des années que je n'ai pas mangé de Krispy Kreme, alors nous nous sommes arrêtés pour prendre un (ou six) de leurs fameux beignets glacés.

Dès la première bouchée, je me suis rappelé de quoi parlait tout ce battage médiatique et j'ai réalisé que la simple pâtisserie était dans une ligue à part.

Il n'y a actuellement aucun emplacement Krispy Kreme ni dans le Massachusetts ni dans le Rhode Island, ce qui rend ces fameux beignets impossibles à obtenir à moins de prendre une heure de route jusqu'au Connecticut.

Les organisations locales de prise de force du Somerset ont réalisé à quel point les gens étaient fous des friandises et y ont vu une opportunité de collecter des fonds pour leurs étudiants. Plusieurs groupes du Somerset PTO ont organisé des collectes de fonds Krispy Kreme au cours des dernières années et elles ont connu un grand succès.

Entre les précommandes et les ventes le jour même, ces écoles ont gagné des milliers de dollars grâce aux ventes des beignets classiques. L'ancienne présidente de l'école élémentaire South, Connie Weida, a déclaré que la collecte de fonds de son école s'était extrêmement bien déroulée.

"Des gens nous en ont acheté plusieurs dizaines", a-t-elle déclaré.

Aussi populaires que soient les beignets, Krispy Kreme pourrait-il un jour vraiment rivaliser dans le Massachusetts ?

Bien qu'il ait débuté plus de 10 ans avant Dunkin' en 1938, Krispy Kreme n'a pas connu le même genre de succès que le géant du café basé au Massachusetts. Dunkin' sert du café dans plus de 10 000 points de vente à travers le pays, une expansion de la marque qui a connu un énorme succès, tandis que le plus petit Krispy Kreme compte un peu plus de 1 000 points de vente dans tout le pays.

Malgré le millier de sites, Krispy Kreme n'a pas encore vraiment pris pied dans le Massachusetts ou le Rhode Island – les sites de Medford, Dedham et Cranston ont fermé leurs portes après environ quatre ans. Peut-être que l'entreprise comprend que cette partie du territoire de la Nouvelle-Angleterre est interdite, mais au moins d'autres essais dans un site de Krispy Kreme dans le Massachusetts se font attendre depuis longtemps.

N'aie pas peur, Krispy Kreme. Nous ne mordons pas.

Fait amusant : Krispy Kreme a acquis une petite entreprise, Insomnia Cookies, une boulangerie bien connue que l'on trouve souvent à proximité des campus universitaires et qui livre des biscuits chauds et frais tard dans la nuit. Ils comptent désormais plus de 250 sites à travers le pays.